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“舔蓋式追星”為參與感加分✘☁☁☁✘,初心酸奶這樣借勢《幻樂之城》

責任編輯·▩•╃│:佚名    新聞來源·▩•╃│:本站原創    新聞日期·▩•╃│:2018/11/16

  為鍾情的偶像痴迷✘☁☁☁✘,為喜歡的音樂打call✘☁☁☁✘,哪一個年輕人沒有這樣的輕狂時刻•↟?2018年被稱為“偶像元年”✘☁☁☁✘,前有流量小生過生日的瘋狂應援✘☁☁☁✘,後有明星微博轉發創造吉尼斯紀錄✘↟。隨著娛樂營銷生態的演進✘☁☁☁✘,年輕的粉絲資訊接受者✘╃、到圍觀✘╃、到成為參與造星的主體✘☁☁☁✘,粉絲毋庸置疑是娛樂營銷的核心✘↟。他們在內容生產✘╃、品牌傳播與明星養成中皆有全鏈條的深度參與✘☁☁☁✘,併發揮巨大的作用✘↟。

      作為新希望乳業旗下的年輕品牌✘☁☁☁✘,初心酸奶深諳粉絲之道✘↟。今年✘☁☁☁✘,獨具慧眼的初心酸奶押寶“電視節目新物種”《幻樂之城》✘☁☁☁✘,在兼具大牌明星與音樂盛宴的創新綜藝節目借勢下✘☁☁☁✘,初心酸奶跳出產品及IP的限制✘☁☁☁✘,玩轉一場“產品+粉絲+節目”的整合營銷✘☁☁☁✘,在年輕飯圈裡掀起了延續整個季度的“舔蓋式追星”熱潮✘☁☁☁✘,值得整個快消行業借鑑✘↟。

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      找對超級IP✘☁☁☁✘,高效傳遞品牌精神

內容想要真正滲透越來越難以取悅的年輕人✘☁☁☁✘,找對契合的IP很重要✘↟。相比找鮮肉小花拍攝廣告硬照✘☁☁☁✘,藉助他們對演藝的態度和作品來說話更有說服力✘↟。《幻樂之城》節目本身便彰顯了中國電視人對電視藝術追求的初心✘☁☁☁✘,而節目中的每一個作品✘☁☁☁✘,更完美詮釋了唱演嘉賓對歌唱✘╃、表演藝術追求的初心✘↟。尤為重要的是✘☁☁☁✘,《幻樂之城》主張的零剪輯✘☁☁☁✘,這與初心酸奶的“零新增”精神高度合拍✘☁☁☁✘,成為整個營銷戰役的“初心”✘↟。

8月底開始✘☁☁☁✘,初心酸奶亮相芒果TV✘☁☁☁✘,對初心的詮釋與《幻樂之城》的節目奧義相得益彰✘↟。據可靠資料統計✘☁☁☁✘,截至10月底✘☁☁☁✘,《幻樂之城》12期節目芒果TV總播放量達到10.9億✘☁☁☁✘,初心幻樂硬廣曝光達到1.86億✘☁☁☁✘,點選量突破325萬✘☁☁☁✘,廣告投放效果可謂事半功倍✘↟。

而與此同時✘☁☁☁✘,每一期的唱演作品✘☁☁☁✘,初心都充分挖掘和借勢✘☁☁☁✘,與粉絲圈進行高效互動✘☁☁☁✘,走心的內容成為《幻樂之城》“最佳周邊”✘☁☁☁✘,也被各家明星粉絲瘋狂轉發✘↟。

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初心酸奶《幻樂之城》借勢海報

 找對渠道玩法加倍✘☁☁☁✘,激發傳播爆量

《偶像練習生》和《創造101》的大火告訴我們✘☁☁☁✘,偶像的“番位”問題可是粉絲們心中的頭等大事✘↟。為此✘☁☁☁✘,初心酸奶聯手高人氣音樂自媒體果醬音樂✘☁☁☁✘,線上發起唱演力榜投票✘☁☁☁✘,線下鋪開幻樂場景互動✘☁☁☁✘,推出瓶蓋掃碼贏紅包活動✘☁☁☁✘,全方面激發粉絲為此“爆肝”✘☁☁☁✘,“舔蓋式追星”成為享受初心酸奶無新增美味時的無窮樂趣✘↟。

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初心幻樂之城瓶蓋掃碼贏紅包活動

 

幻樂&初心唱演力榜單投票活動以果醬音樂小程式為投票主陣地✘☁☁☁✘,粉絲可以隨時根據節目更新✘☁☁☁✘,為喜愛的明星打call✘↟。同時✘☁☁☁✘,投票活動與線下渠道產品強繫結✘☁☁☁✘,線下購買初心酸奶✘☁☁☁✘,掃描瓶蓋二維碼獲得額外投票權益和紅包的功能✘☁☁☁✘,成為拉動傳播和銷量的助推器✘↟。

    經過3個月的投票✘☁☁☁✘,果醬小程式投票次數達到44萬次✘☁☁☁✘,足以說明活動的高參與度✘↟。而放出的福利也足夠刺激粉絲――易烊千璽✘╃、朱一龍✘╃、大張偉三位人氣最高的明星✘☁☁☁✘,其粉絲將獲得與唱演明星面對面的機會✘☁☁☁✘,現場鑑證粉絲狂熱“初心”✘↟。

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果醬音樂-幻樂初心唱演力榜小程式

 

圍繞唱演作品✘☁☁☁✘,果醬音樂✘╃、搖滾客✘╃、公路61號等多個KOL和各大高校自媒體助力發聲✘☁☁☁✘,對節目亮點✘╃、唱演人爆點✘╃、初心賣點都進行了快速借勢✘☁☁☁✘,更進一步喚醒了大量粉絲的共鳴✘↟。

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自媒體粉絲熱評

 

不難看出✘☁☁☁✘,粉絲經濟已經成為品牌撬動年輕人的重要途徑✘↟。初心酸奶透過整合營銷讓粉絲體會歸屬感消費✘☁☁☁✘,並且成為產品的狂熱推銷員✘☁☁☁✘,為綜藝IP的合作提供了非常好的借鑑和啟發✘↟。

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