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銀髮族成網紅◕✘☁•,粉絲們在看什麼

責任編輯₪▩₪│•:佚名    新聞來源₪▩₪│•:《光明日報》    新聞日期₪▩₪│•:2020/8/12
原標題₪▩₪│•:銀髮族成網紅◕✘☁•,粉絲們在看什麼

“濟公爺爺·遊本昌”◕✘☁•,87歲◕✘☁•,曾在眾多影視劇中飾演“濟公”◕✘☁•,經常在網上釋出人生感悟↟│·、藝術心得方面的短影片◕✘☁•,目前粉絲1500多萬↟╃│▩。

“敏慈不老”◕✘☁•,90歲◕✘☁•,入駐B站3個月已積累30多萬粉絲◕✘☁•,成為B站目前年齡最大的up主↟╃│▩。

“我是田姥姥”◕✘☁•,72歲◕✘☁•,2019年11月開始釋出網路短影片◕✘☁•,憑藉“話多且密”的獨特搞笑風格◕✘☁•,目前已收穫2257萬粉絲↟╃│▩。

“北海爺爺”◕✘☁•,75歲◕✘☁•,經常穿著一身熨帖的西裝◕✘☁•,梳著一頭一絲不苟的銀髮◕✘☁•,被網友稱為“最帥老人”◕✘☁•,粉絲過千萬↟╃│▩。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”◕✘☁•,79歲◕✘☁•,2019年2月開始在網上分享自己身著各種時裝的短影片◕✘☁•,目前粉絲1536萬↟╃│▩。

今年4月底◕✘☁•,89歲的廣州老人江敏慈正式入駐B站◕✘☁•,成為一名up主(影片博主)↟╃│▩。在網上◕✘☁•,她給自己取名“敏慈不老”◕✘☁•,用短影片的形式與網友分享自己的人生故事↟╃│▩。短短三個多月時間◕✘☁•,她積累了30多萬粉絲◕✘☁•,單條影片最高播放量超過470萬◕✘☁•,可謂名副其實的網紅up主↟╃│▩。

在人們的傳統印象裡◕✘☁•,這些被稱為“銀髮族”的老人應該是跟網路社會脫節的↟╃│▩。但現實卻是◕✘☁•,像江敏慈這樣入駐抖音↟│·、B站↟│·、快手等網路平臺的老年人越來越多↟╃│▩。他們憑藉自己的個性和特長進行內容創作◕✘☁•,和孫子輩的年輕人同臺競技◕✘☁•,有的甚至吸粉千萬◕✘☁•,成為超級網紅↟╃│▩。

爺爺奶奶們火了◕✘☁•,那麼他們的粉絲究竟在看什麼••☁?

“我90歲了◕✘☁•,可以來B站做up主嗎••☁?”

江敏慈成為up主的原因不復雜↟╃│▩。疫情期間老年大學不開學◕✘☁•,又沒辦法和夥伴們約著去打球↟│·、爬山◕✘☁•,日子過得太無聊◕✘☁•,她決定給自己找點新的樂趣↟╃│▩。

看到孫子每天對著電腦又說又笑◕✘☁•,江敏慈一問才知道◕✘☁•,原來他是B站的一名up主◕✘☁•,正忙著製作影片呢↟╃│▩。B站是什麼••☁?江敏慈好奇地開啟網頁◕✘☁•,從此便被這個新鮮的世界所吸引↟╃│▩。

江敏慈一直都想寫本自傳◕✘☁•,但礙於文筆不好◕✘☁•,遲遲未行動↟╃│▩。“我覺得B站很適合我↟╃│▩。”江敏慈決定將自己的人生經歷拍成一個個短影片◕✘☁•,在網路上分享↟╃│▩。她說服孫子做自己的助手◕✘☁•,很快便確定了第一期的主題₪▩₪│•:“我90歲了◕✘☁•,可以來B站做up主嗎••☁?”

網友的反饋讓江敏慈十分驚喜↟╃│▩。第一期影片在4月30日中午釋出◕✘☁•,晚上臨睡時已有幾十萬的播放量◕✘☁•,次日早上資料便已躍升到200多萬◕✘☁•,僅兩天◕✘☁•,“敏慈不老”就收穫了10萬粉絲↟╃│▩。開啟彈幕◕✘☁•,滿屏的“奶奶好”更是讓江敏慈心潮澎湃↟╃│▩。

有了網友的鼓勵◕✘☁•,江敏慈創作的熱情更加高漲↟╃│▩。“我85年前抗日戰爭逃難的故事”“70年前的年輕人該如何改變命運”“在耶穌受難日大笑結果被學校處分”……影片中的江敏慈不疾不徐地講述著過往歲月的故事◕✘☁•,螢幕前的網友津津有味地聽著◕✘☁•,這畫面彷彿那首歌所唱的₪▩₪│•:我們坐在高高的谷堆上面◕✘☁•,聽媽媽講那過去的故事……

在如今的網路影片平臺上◕✘☁•,除了“敏慈不老”◕✘☁•,被人們所熟知的銀髮up主還有很多——

早在2018年就“出道”的“北海爺爺”◕✘☁•,經常穿著一身熨帖的西裝◕✘☁•,梳著一頭一絲不苟的銀髮◕✘☁•,憑藉著這種儒雅的氣質◕✘☁•,被網友稱為“最帥老人”;濟公的扮演者遊本昌◕✘☁•,從熒屏轉戰網路◕✘☁•,儘管已經87歲高齡◕✘☁•,但仍不時在社交媒體上錄製影片分享人生經驗↟│·、身邊趣事↟│·、藝術心得;還有不到六個月就收穫1400萬粉絲的“只穿高跟鞋的汪奶奶”以及專注創作搞笑影片的“我是田姥姥”……

雖然沒有靚麗的容顏◕✘☁•,也沒有酷炫的技術◕✘☁•,但網友給予了他們最大的善意與鼓勵◕✘☁•,用一次次的點贊↟│·、評論◕✘☁•,讓他們在人生後半程重新找到“用武之地”↟╃│▩。

銀髮up主緣何頻頻圈粉

瀏覽江敏慈的影片◕✘☁•,你不難發現◕✘☁•,影片的拍攝場所正是她自己的臥房——幾平方米大的一個空間同時容納了書桌↟│·、櫃子↟│·、床↟│·、縫紉機……如果仔細看◕✘☁•,你還能在她的書桌上發現藥瓶↟│·、老花鏡以及人體穴位模型↟╃│▩。

同江敏慈一樣◕✘☁•,銀髮up主們大都是普通老年人◕✘☁•,擁有和大多數上了年紀的人一樣的困擾↟╃│▩。當銀髮老人們也學著年輕人的樣子◕✘☁•,興致勃勃地做起up主時◕✘☁•,無疑給被濾鏡↟│·、“大眼小臉”等同質化內容充斥的網路世界增添了新鮮感↟╃│▩。

資料開放平臺卡思資料顯示◕✘☁•,在目前的短影片生態中◕✘☁•,主要創作群體集中於18到30歲之間◕✘☁•,此年齡段的創作者約佔整個創作群體的四分之三↟╃│▩。以老年人為創作主題的內容並不算多◕✘☁•,因此老年面孔和視角才更顯稀有珍貴↟╃│▩。另外◕✘☁•,老年up主的受眾並非同齡人◕✘☁•,而基本都是年輕人↟╃│▩。以“穿高跟鞋的汪奶奶”“末那大叔”“我是田姥姥”為例◕✘☁•,有統計顯示◕✘☁•,這三位頭部老年網紅的粉絲基本上集中在18到35歲↟╃│▩。

“銀髮up主在整個網路平臺中屬於比較罕見的型別◕✘☁•,他們的舉動重新整理了年輕人對老年人不擅長使用網路的固有認知◕✘☁•,老年人所傳遞出來的資訊和價值觀念與年輕人對老年人的刻板印象也是不一致的↟╃│▩。”中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員田豐說◕✘☁•,“社會學中有一個詞叫代溝◕✘☁•,代溝就存在於老年人和年輕人之間◕✘☁•,產生代溝的主要原因是雙方的價值觀念和行為模式不一致↟╃│▩。老年人使用網際網路◕✘☁•,釋出一些得到年輕人高度認同的觀點和論調◕✘☁•,便會拉近自己跟年輕人的距離◕✘☁•,進而受到年輕人的追捧↟╃│▩。”

中國藝術研究院學者孫佳山告訴記者◕✘☁•,銀髮up主能頻頻走紅↟│·、圈粉◕✘☁•,是移動網際網路媒介迭代效應的必然結果◕✘☁•,這種媒介迭代效應正波浪式擴散到不同年齡層↟╃│▩。

中國網際網路絡資訊中心釋出的第45次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示◕✘☁•,截至2020年3月◕✘☁•,我國網民規模為9.04億◕✘☁•,50歲及以上網民群體佔比為16.9%◕✘☁•,60歲及以上網民群體佔比6.9%◕✘☁•,網際網路正持續向中高齡人群滲透↟╃│▩。

基於此資料◕✘☁•,孫佳山認為◕✘☁•,當移動網際網路中的媒介迭代效應觸達到50歲以上網民時◕✘☁•,面對的是一個佔比16.9%的群體◕✘☁•,因此在這些中老年人群裡◕✘☁•,出現能走紅↟│·、圈粉的銀髮up主◕✘☁•,也是比較正常的現象↟╃│▩。

在影片中◕✘☁•,老年up主們敘述著自己豐富的老年生活↟│·、分享著和家中晚輩們的溫馨日常↟╃│▩。很多網友評論◕✘☁•,看到這些老年up主就像見到了自己的爺爺奶奶↟│·、姥姥姥爺◕✘☁•,親切之餘也覺得十分真實↟╃│▩。

中國青年閱讀指數首席閱讀專家莊庸認為◕✘☁•,“網際網路+”整體發展態勢的核心驅動力仍然是“年輕的力量”◕✘☁•,但由於人口週期運動中年輕世代的迭代與需求嬗變◕✘☁•,普遍出現“年輕使用者滯脹”問題↟╃│▩。網際網路為了“講好故事”◕✘☁•,必須要開拓新受眾↟│·、開發新需求◕✘☁•,於是◕✘☁•,“銀髮族觸網”就合情合理地成為市場化↟│·、商業化和資本化推動的一波“新浪花朵朵”——比捲土重來的“前浪”和“乘風破浪的小姐姐”還要不服老的“老波浪”↟╃│▩。

年齡不是對青春的唯一定義

在莊庸看來◕✘☁•,我國老齡化社會正在來臨但又尚未完全抵臨↟╃│▩。改造網際網路的年輕人正在老去的現象◕✘☁•,不甘心老去的老人逆齡追趕潮流的趨勢◕✘☁•,以及以“年齡”為痛點引爆全民焦慮的時代情緒◕✘☁•,正在三合一◕✘☁•,為網際網路帶來“以青春的名義◕✘☁•,進行年齡的分層”的新浪潮運動——

“‘前浪’別說‘後浪’◕✘☁•,‘破浪’別否‘老浪’◕✘☁•,大家都正青春₪▩₪│•:世界永遠是年輕人的時代◕✘☁•,網際網路永遠都是青春的世界↟╃│▩。只不過◕✘☁•,永遠的青春◕✘☁•,不同的世代——不同年齡的‘波浪’們◕✘☁•,其實是在以青春的名義◕✘☁•,在‘網際網路+’的流行陣地上爭奪話語權↟│·、輿論權和文化領導權◕✘☁•,當然◕✘☁•,有些是在幕後推手的策劃和驅動下進行的↟╃│▩。”莊庸說↟╃│▩。

誠然◕✘☁•,很多銀髮up主走紅的背後少不了機構和資本的加持◕✘☁•,但拋卻那些複雜的商業套路◕✘☁•,令粉絲們最為動容且不容忽視的◕✘☁•,是這些爺爺奶奶們永遠積極向上的那股精氣神↟╃│▩。

他們把過去的人生故事用新潮↟│·、時尚的短影片的形式講述出來◕✘☁•,在年輕人最熱衷的網路平臺上分享◕✘☁•,這些經歷了時代變遷的普通老人的故事和體悟◕✘☁•,看似瑣粹◕✘☁•,但其真摯與生動是任何教科書都無法比擬的↟╃│▩。年輕人將老人們質樸的人生閱歷折射進自己的生活◕✘☁•,同時也在這些爺爺奶奶們身上尋找到一種青春的力量↟╃│▩。

江敏慈在自己的B站主頁上這樣介紹自己₪▩₪│•:“聽說年輕人都在玩B站◕✘☁•,我也想做up主↟╃│▩。”

在江敏慈等老年up主看來◕✘☁•,年齡並非對青春的唯一定義↟╃│▩。

“從今天開始我要吃100種年輕人愛吃的東西”◕✘☁•,這是一位廣東爺爺在抖音上立下的“flag”↟╃│▩。從章魚小丸子↟│·、奶茶◕✘☁•,到漢堡↟│·、甜筒↟│·、豬肚雞火鍋◕✘☁•,在他的名為“鮀城大叔”的影片號裡◕✘☁•,這些都成了他開啟年輕人世界的視窗↟╃│▩。

當社會上充斥著對年齡的恐慌情緒時◕✘☁•,老年up主的出現為人們打破年齡焦慮提供了新的可能↟╃│▩。或許這些爺爺奶奶們只是網際網路浪潮中的一朵小小的浪花◕✘☁•,很快會被“後浪”淹沒◕✘☁•,但他們至少證明◕✘☁•,任何年齡都能無懼困難◕✘☁•,踏浪前行↟╃│▩。

(本文圖片均來自相關網紅的網路影片賬號)

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