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360展示廣告✘₪:營銷升級破局2017

責任編輯✘₪:佚名    新聞來源✘₪:本站原創    新聞日期✘₪:2017/5/11

據美國eMarketer機構報告資料表明│╃✘✘,在網際網路展示廣告高速發展的2016年中│╃✘✘,廣告主在展示廣告上的投入│╃✘✘,首次超過了搜尋廣告•◕╃₪。中國的網際網路展示廣告規模也已達到了千億的量級•◕╃₪。然而│╃✘✘,機遇與挑戰並存•◕╃₪。隨著廣告主們的預算日漸緊縮│╃✘✘,他們需要以更智慧◕·、更經濟◕·、更便捷的的方式│╃✘✘,達到更廣泛的廣告投放全面覆蓋的營銷效果•◕╃₪。

在上述需求的驅動之下│╃✘✘,作為擁有海量跨屏優質資源及全球領先技術的360推廣│╃✘✘,基於敏銳的行業發展趨勢洞察│╃✘✘,充分挖掘自身優勢•◕╃₪。依託強大的多種智慧定向技術◕·、最具前瞻性的廣告投放形式及全面智慧化的內容創作升級│╃✘✘,為展示廣告插上了智慧營銷的翅膀│╃✘✘,助力眾多廣告主在智慧營銷時代中搶佔營銷先機•◕╃₪。

 

全場景覆蓋│╃✘✘,多種智慧定向│╃✘✘,更精準廣告投放

在不斷的技術發展與升級中│╃✘✘,360推廣持續增量核心優勢資源•◕╃₪。依託站內獨家資源部署跨屏全系產品│╃✘✘,打通連線包括360導航◕·、360搜尋◕·、360手機衛士◕·、360手機助手等在內的高質量資源│╃✘✘,全面實現覆蓋PC端和移動端•◕╃₪。

不僅如此│╃✘✘,360推廣還聯手站外優質媒體資源│╃✘✘,打破多屏資源障礙•◕╃₪。同時透過全面整合使用者在生活服務◕·、搜尋瀏覽◕·、交通出行◕·、休閒娛樂等各類智慧終端的行為資料│╃✘✘,針對不同的場景│╃✘✘,對使用者進行多維度的立體分析│╃✘✘,在實現全場景目標人群覆蓋的同時│╃✘✘,更精準的對使用者進行標籤標定•◕╃₪。


360推廣全場景資源全面覆蓋

 

更值得一提的是│╃✘✘,360推廣率先採用的Look Alike技術│╃✘✘,更是能夠助力廣告主在360已覆蓋的10+的龐大人群中│╃✘✘,以多維的定向技術及精準描繪的使用者畫像│╃✘✘,分析並自動擴展出與種子人群高度相似的目標群體│╃✘✘,精準高效的實現最大20倍的目標人群再擴大•◕╃₪。實現更大範圍內尋找並激活潛在使用者│╃✘✘,助力廣告主在投放過程中能夠更精準的鎖定目標人群│╃✘✘,令廣告主獲得展示廣告所帶來的最高回報率•◕╃₪。

 

多層次投放│╃✘✘,需求智慧匹配│╃✘✘,更高投入產出比

   常見的網際網路展示廣告或採用PDB(程式直接購買)的形式│╃✘✘,或採用RTB(實時競價)的形式進行投放•◕╃₪。作為最接近於傳統的下單採買模式│╃✘✘,PDB透過廣告主選擇優質廣告位│╃✘✘,並以相對高昂的價格鎖定排期•◕╃₪。而RTB模式則是透過DSP在公開流量市場中實時競價│╃✘✘,雖能實現千人千面的智慧投放│╃✘✘,但其資源質量參差│╃✘✘,廣告可見度低│╃✘✘,流量真假難辨的問題也最明顯•◕╃₪。

 


攜程透過PMP產品投放360導航開屏位置

      

   為了幫助廣告主在有限的預算範圍內│╃✘✘,獲得更高的曝光度及更高的回報率│╃✘✘,360推廣就以極具前瞻性的分層售賣方式│╃✘✘,設定CPT>PDB>PD>PMP>RTB的優先順序程式•◕╃₪。在提升程式化購買速率的同時│╃✘✘,有效解決了效果可控性和流量有效性的問題•◕╃₪。其引入PMP投放模式│╃✘✘,創新構建投放矩陣│╃✘✘,既滿足了品牌廣告主對優質廣告資源的需求│╃✘✘,保證了廣告可見性和品牌安全性;又能以程式化技術定位精準人群│╃✘✘,千人千面定製創意│╃✘✘,並按CPM把控流量消耗的花費│╃✘✘,幾乎實現了集傳統採買模式與程式化購買的優勢於一身•◕╃₪。

 

自動化創意│╃✘✘,廣告內容智慧裝配│╃✘✘,1:1量身定製

   在對於投放模式和人群定向進行智慧化升級的同時│╃✘✘,360推廣還對內容本身進行了智慧化革新•◕╃₪。廣告內容的多樣化◕·、差異化◕·、精細化是智慧營銷時代的必然趨勢│╃✘✘,360推廣的自動化創意製作和個性化創意合成則完美匹配這一發展趨勢•◕╃₪。


360推廣自動化創意製作功能

      

   360推廣所具備的自動化創意製作功能模組│╃✘✘,可根據不同的使用者特點進行廣告內容的量身打造•◕╃₪。 廣告主只需要透過設定廣告的核心元素│╃✘✘,智慧工具就能以識別使用者的特徵標籤│╃✘✘,自動生成符合使用者行為分析及令使用者更易接受的廣告內容•◕╃₪。廣告主可輕鬆的以極低的投入實現個性化的廣告內容的最大化產出│╃✘✘,並以使用者最願意接受的方式│╃✘✘,將資訊更有效◕·、更精準的傳遞出去│╃✘✘,從而提升廣告投放ROI•◕╃₪。

      

   此時此刻│╃✘✘,營銷的智慧化時代已全面開啟•◕╃₪。而360推廣也早已成功邁出了智慧化市場營銷的步伐•◕╃₪。相信在未來│╃✘✘, 隨著360推廣不斷的增量強勢資源及升級資料技術│╃✘✘,將會有越來越多的廣告主從中受益│╃✘✘,真正享受更高效◕·、更便捷的高品質智慧營銷服務•◕╃₪。同時│╃✘✘,360推廣的智慧化營銷升級│╃✘✘,也將驅動並引領著行業營銷智慧化的變革與發展•◕╃₪。

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